売上を左右するあの言葉
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SEM関連 |
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- １． SEMとは
- SEM=Seach Enjine Marketing（検索エンジンマーケティング）
SEMとは、ホームページに検索エンジン経由の見込み客を誘導し、購買に繋げることを目的とし、『キーワード選定・有益なコンテンツの提供・ロングテール・SEO対策・リスティング広告』など、ホームページの企画・制作・運営までの一連のマーケティングプログラムのことを言います。現在は、ホームページを制作しただけで、訪問者が集まる時代ではありませんので、SEMを考え、十分戦略を練ってホームページの運営を行う必要があります。 - ２． ロングテールとは
- ロングテールとは、近年インターネットビジネスで注目を集めているマーケティング戦略です。80：20の法則では、ビックキーワードでトップページへの集客を集めることに主眼を置いたホームページ運営が求められますが、ロングテールでは、スモールキーワード・関連キーワードを含めた多数のコンテンツを充実させることにより、幅広いキーワードでホームペーに訪問者を集めます。これは、DMなどと異なりスペースに限りがないインターネットだからこそ実現可能なマーケティング戦略です。ロングテールを駆使することにより、80：20の法則を覆すことが可能となります。
- ３． リスティング広告とは
- リスティング広告=検索連動型広告
検索エンジンの検索結果画面に有料で広告を掲載するサービス。有名所でオーバーチュアやアドワーズなど。自身のタイミングで掲載・休止ができ、かつターゲットユーザーからの訪問も見込めることから効果的なビジネス展開が可能になる。 - ４． アドワーズとは
- Googleが提供する検索連動型広告のこと。このサービスを利用することでGoogleで検索した際にでてくるページ上部や右側にでてくる広告スペースなどに広告を掲載することができる。
- ５． オーバーチュアとは
- Yahooが提供する検索連動型広告のこと。このサービスを利用することでYahooで検索した際にでてくるページ上部と下部そして右側にでてくる広告スペースなどに広告を掲載することができる。
- ６． コンバージョンとは
- コンバージョンレートの略。ホームページに訪れる訪問者のうち、どれだけの数が購買に至ったかを示す数値のことを言う。コンバージョンレートが高ければ高いほど、そのホームページは優れたSEMを行っているということになる。
- ７． ユニークとは
- ホームページを訪問した人数のことを言う。したがって、同じ人間が何度もアクセスを行っても1ユニークと数えられる。ユニークはcokieを利用して分析することが多いが、正確な実数を出すのは困難なため、目安として利用される。同じ人間が何度も訪問してくるということは、ホームページの質が高いと考えることができる。
- ８． ページビューとは
- ページビューとは、ホームページの延べ閲覧回数のことを言う。ページビューとユニークを比較することにより、1人の訪問者が平均何ページを閲覧するかが分かる。ユニークとページビューの開きが多いほど、ホームページのコンテンツが優れていると考えられる。
- ９． トラッキングとは
- 直訳すると『追跡』。アクセス解析では、購買に繋がった訪問者を追跡するために、「トラッキングタグ」というものを利用する。購買者のみに表示されるページにトラッキングタグを設置することにより、購入者がどのような経路をたどったかを分析することができる。
- １０． ニッチとは
- ニッチを直訳すると隙間という意味で、SEMにおいては、検索数があまり多くなく、ライバルは少ないが確実にニーズがある隙間産業的なキーワードのことを言います。ビックキーワードと異なり、検索結果の上位に出すことが難しくないため、ニッチなキーワードをうまく活用することができれば、ホームページ開設当初から検索エンジン経由である程度の売上げを見込むことができます。
- １１． 三大検索エンジンとは
- 三大検索エンジンとは、YST（Yahoo検索）、google、MSN（Liveサーチ）の３つの検索エンジンのことをいいます。この３つの検索エンジンで全体の95％以上のシェアを誇ります。したがって、SEO対策はこれらの検索エンジンで上位に表示されることを目的として行われます。
- １２． アクセス解析とは
- アクセス解析とは、ホームページへのアクセス（訪問者）の属性やサイト内での移動などのアクセスログを収集し、分析を行うことをいう。具体的には、訪問者が使用しているプラウザ･検索エンジン・検索キーワード・リンク元サイト・サイト内での移動経路などの情報を取得することができる。これらの情報を統計的に分析することにより、訪問者のニーズやホームページの問題点を把握することができる。
